O Google sempre evoluiu, melhorando algoritmos e introduzindo novos recursos. No entanto, muitos temem que o novo recurso de visão geral da IA possa mudar o SEO, e não de uma maneira boa. Esses medos são substanciados? Como a visão geral da IA muda a web? Como os SEOs podem se preparar para o impacto e criar uma estratégia de AIO do Google?
A visão geral da IA do Google, também conhecida como AI Overview (AIO), é um recurso que gera resumos de tópicos específicos quando os usuários realizam pesquisas no Google. Esses resumos são gerados a partir de várias páginas relacionadas a uma determinada palavra-chave, produzindo um texto de visão geral e vinculando-os nos resultados. Após visualizar o texto de visão geral, o usuário pode continuar a experiência de pesquisa gerada pela IA fazendo uma pergunta complementar, seguindo um dos links de fontes sugeridos ou rolando para baixo para ver os resultados orgânicos.
A visão geral da IA adiciona mais três opções para os usuários do Google, todas elas os afastando ainda mais da visualização dos resultados da pesquisa orgânica. O que exatamente isso significa para o SEO e o futuro da busca? A verdade é que é muito cedo para dizer.
O Impacto da Visão Geral da IA no SEO
O mais recente estudo SE Ranking sobre a Visão Geral da IA do Google mostra mudanças drásticas em comparação com um estudo anterior feito em janeiro de 2024. O botão “Gerar visão geral” desapareceu da pesquisa. Agora, as pesquisas do Google geram visão geral de IA ou não, sem nenhuma opção intermediária. O número de palavras-chave que acionam a visão geral da IA caiu significativamente, de 64% para 8,71%. O AIO agora é acompanhado por mais anúncios, 87% das pesquisas, em comparação com 73%. O número médio de fontes vinculadas no SGE caiu de oito para quatro.
É seguro dizer que a visão geral da IA continua sendo um recurso experimental e provavelmente mudará no futuro, assim como qualquer outra prática do Google. Por exemplo, uma queda enorme para apenas 8% de palavras-chave acionando AIO pode ser uma boa notícia para SEOs, pois eles não terão que temer mudanças drásticas em como a pesquisa funciona. Ou pode ser uma solução temporária para melhorar a IA do Google antes de vermos um ressurgimento do número de palavras-chave com AIO.
Podemos, no entanto, olhar para as tendências gerais na visão geral do Google AI e tirar conclusões sobre quais áreas os SEOs devem focar para ter sucesso, à medida que esse recurso de pesquisa se torna mais proeminente. O estudo do SE Ranking que cobriu 100.000 palavras-chave fornece o seguinte:
- 90% das pesquisas não têm visão geral da IA.
- Um AIO típico tem mais de 4.000 caracteres, a maioria dos quais fica oculta em um menu suspenso.
- A maioria dos resultados do SGE tem links para uma fonte, o que aumenta para quatro a sete fontes após clicar no botão mostrar mais.
- Os tópicos YMYL têm mais fontes vinculadas no AIO, tanto antes quanto depois do clique.
- Quase 85% dos AIOs possuem links para pelo menos um resultado de pesquisa orgânica entre os 10 principais, e 15% não apresentam sobreposição de links.
- A visão geral da IA inclui links para domínios confiáveis como Wikipedia ou Forbes e plataformas de conteúdo de mídia social, como LinkedIn e YouTube.
- Quanto mais palavras houver em uma consulta de pesquisa, maior a probabilidade de ela acionar um AIO. Consultas de cauda longa formadas como perguntas acionarão mais.
- Quanto menor o volume de pesquisa de uma palavra-chave, maior a probabilidade de você ver um AIO.
- Um menor custo por clique também aciona mais AIO, com palavras-chave abaixo de US$ 0,5 terminando em 54% de AIO.
- Em 49% dos resultados da Visão geral da IA, os anúncios do Google aparecem acima deles.
- Alguns nichos têm mais probabilidade de acionar uma visão geral de IA do que outros. Os nichos de relacionamentos e alimentos e bebidas acionam AIO em cerca de 25% das pesquisas, e negócios e tecnologia giram em torno de 17%.
Parece que o Google está colocando os resultados de IA em nichos que não exigem grandes decisões financeiras.
Preparando seu site para as visões gerais do Google AI
O Google AI Overviews impacta todas as áreas de SEO. Vamos destrinchar aspectos importantes um por um.
1. Pesquisa de palavras-chave
A primeira mudança que o AIO traz ao SEO moderno é dificultar a pesquisa de palavras-chave, fazendo com que você controle outro recurso de pesquisa e monitore quais links ele possui. No momento, algumas ferramentas de SEO têm uma versão beta de um rastreador de visão geral de IA, e a qualidade das ferramentas progredirá junto com uma visão geral de IA.
Você também precisa realizar análises qualitativas e descobrir de onde a visão geral da IA tirou as informações e as vinculou às páginas que as continham. O motivo exato pode ser diferente de palavra-chave para palavra-chave, o que seria difícil de analisar com uma ferramenta.
Algumas outras coisas que podem mudar na pesquisa de palavras-chave são que a classificação para palavras-chave genéricas pode se tornar mais difícil e pesquisas sem clique aumentará ainda mais. Como o AIO não é tão acionado por palavras-chave curtas de alta concorrência, que são principalmente de natureza transacional ou comercial, as empresas concentrarão seus esforços nessas palavras-chave, o que gera mais concorrência.
A visão geral da IA também eliminará a necessidade de clicar em um link em resultados orgânicos se um usuário estiver procurando por informações superficiais. Isso pode não ser tão ruim quanto parece, pois as pessoas interessadas nos detalhes ainda clicarão na sua página e também poderão converter.
2. Conteúdo
O medo de muitos SEOs agora é que a visão geral da IA ultrapasse completamente as palavras-chave informativas e acabe com os blogs que buscam obter tráfego. Com o AIO respondendo perguntas básicas em breve, ele aumentará o número de pesquisas de clique zero e pode resultar em menos tráfego para suas páginas informativas. Mas não tornará o conteúdo do blog obsoleto.
As duas principais razões:
- A IA ainda precisa tirar informações de algum lugar. Ela vinculará aos melhores resultados, fornecendo aos SEOs uma oportunidade de ganhar tráfego.
- Muitos usuários estão interessados em mais do que uma resposta curta e ainda clicarão na sua página na pesquisa orgânica.
No entanto, você terá que adaptar sua estratégia de SEO de conteúdo.
- Foco no conteúdo do meio e do fundo do funil. Conteúdo mais fácil, do topo do funil, pode ser respondido pela IA. Peças do meio e do fundo do funil receberão mais tráfego simplesmente porque os tópicos não podem ser contidos em um resumo de IA de 4.000 caracteres.
- Melhore sua autoridade tópica. O Google precisa entender que seu site tem autores especialistas e cobriu um tópico específico substancialmente, o que tornará mais provável obter um link do AIO.
- Invista em conteúdo de qualidade. Essa dica tem sido a pedra angular do SEO na última década, mas se tornará ainda mais importante agora. AIO fornece as respostas básicas, e centenas de sites produzem conteúdo básico gerado por IA. Uma boa estratégia de IA do Google seria se destacar criando conteúdo que coloca o usuário em primeiro lugar com insights exclusivos. Isso pode melhorar ainda mais a marca e as vendas.
3. Estruturação de conteúdo para snippets em destaque e gráficos de conhecimento
Quando a visão geral do AI e o snippet em destaque aparecem juntos, suas fontes correspondem em 62% das pesquisas, de acordo com o estudo SE Ranking AIO. Isso significa que o marketing do Google AIO inclui a otimização para snippets em destaque e outros recursos de pesquisa do Google, como painéis de conhecimento, para melhorar suas chances de ter seu link no AIO.
Mesmo que seu link não apareça lá, sua página ficará mais visível no SERP, graças a aparecer naquele snippet.
Para aumentar suas chances de aparecer no snippet em destaque, tente:
- Usando formatos como “O que é uma palavra-chave” no título e “Uma palavra-chave é” no corpo do texto para buscas de definição. Tente explicar em algumas frases.
- Usando listas e tabelas numeradas e com marcadores e tags HTML adequadas.
- Faça pequenas iterações até ter sucesso.
Para obter um painel de conhecimento, crie e verifique pontos de dados importantes como:
- Perfil comercial do Google
- Wikipédia
- LinkedIn e outros canais de mídia social
- Crunchbase e sites semelhantes
Outra estratégia de IA do Google seria adicionar um Marcação de esquema para sua página principal. Sempre verifique seus dados estruturados com uma ferramenta para garantir que seja feito corretamente.
4. Gestão da reputação da marca e RP digital
Autoridade aos olhos do Google pode ser o fator decisivo para obter menções AIO. Sua reputação online da marca também será crucial se um usuário visualizar uma Visão Geral de IA da sua marca.
O Google analisará principalmente menções de terceiros sobre sua marca, então concentre-se em outras plataformas para construir a reputação da sua marca.
- Receba menções de sites confiáveis, como sites de notícias e blogs do setor.
- Gerencie avaliações negativas em plataformas de avaliação.
- Participe de discussões em fóruns online como Reddit e Quora.
- Interaja com os clientes nas redes sociais.
Os dois primeiros são os mais importantes para influenciar como o Google vê a imagem da sua marca.
5. Melhore as classificações de SEO
Como mostra o estudo SE Ranking, a maioria dos recursos do AI Overview citam páginas do top 10 do SERP como fontes. Então, uma classificação alta é um dos componentes do sucesso quando se trata de AIO.
Concentre-se nos princípios básicos de SEO:
- Pesquisa adequada de palavras-chave, agrupamento e otimização de palavras-chave.
- Otimização técnica, especialmente práticas que influenciam os principais elementos vitais da web.
- Otimização fora da página focada em obter menções de sites confiáveis.
- UX de páginas principais. Isso pode sinalizar ao Google que sua página é bem apreciada pelos usuários.
Monitore o desempenho de SEO e ajuste sua estratégia para ficar entre os 10 primeiros no SERP que tem Visão Geral de IA para aumentar a probabilidade de aparecer nas fontes.
Perguntas Frequentes
1. O que é a visão geral da IA do Google?
A visão geral da IA do Google é um recurso que gera resumos de tópicos específicos quando os usuários realizam pesquisas no Google. Esses resumos são gerados a partir de várias páginas relacionadas a uma determinada palavra-chave, produzindo um texto de visão geral e vinculando-os nos resultados.
2. Como a visão geral da IA afeta o SEO?
A visão geral da IA adiciona mais opções para os usuários do Google, afastando-os ainda mais da visualização dos resultados da pesquisa orgânica. Isso pode aumentar o número de pesquisas de clique zero e reduzir o tráfego para páginas informativas. No entanto, a IA ainda precisa tirar informações de algum lugar, o que fornece aos SEOs uma oportunidade de ganhar tráfego.
3. Como posso preparar meu site para as visões gerais da IA?
Para preparar seu site para as visões gerais da IA, você deve:
- Ajustar sua pesquisa de palavras-chave com análise qualitativa.
- Concentrar-se em entregar conteúdo de funil médio e inferior.
- Estruturar o conteúdo para snippets de recursos e gráficos de conhecimento.
- Construir a reputação da sua marca.
- Otimizar seu conteúdo e site para ficar entre os 10 primeiros na página de resultados do mecanismo de busca (SERP).
4. O que é a autoridade tópica e por que é importante?
A autoridade tópica refere-se à capacidade do Google de entender que seu site tem autores especialistas e cobriu um tópico específico substancialmente. Isso torna mais provável obter um link do AIO e melhora a visibilidade do seu conteúdo.
5. Como posso melhorar minhas classificações de SEO para a visão geral da IA?
Para melhorar suas classificações de SEO para a visão geral da IA, você deve:
- Realizar pesquisa adequada de palavras-chave, agrupamento e otimização de palavras-chave.
- Focar na otimização técnica, especialmente práticas que influenciam os principais elementos vitais da web.
- Concentrar-se na otimização fora da página, focada em obter menções de sites confiáveis.
- Melhorar a UX de páginas principais para sinalizar ao Google que sua página é bem apreciada pelos usuários.
Conclusão
A visão geral da IA do Google é um recurso que está mudando a forma como os usuários interagem com os resultados de busca. Embora possa aumentar o número de pesquisas de clique zero, também oferece novas oportunidades para os SEOs.
Ao ajustar sua pesquisa de palavras-chave, concentrar-se em conteúdo de funil médio e inferior, estruturar o conteúdo para snippets de recursos e gráficos de conhecimento, construir a reputação da sua marca e otimizar seu site para ficar entre os 10 primeiros no SERP, você pode se preparar para o impacto da visão geral da IA e criar uma estratégia eficaz.
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